رصد – أثير
اختتم قطاع الإعلانات العالمي عامًا اتسم بالتقلبات، لكنه خرج أكثر مرونة مما كان متوقعًا، في تجسيد عملي لمفهوم التدمير الخلّاق . وكشف تقرير حديث لوكالة الإعلانات البريطانية «دبليو بي بي ميديا» أن السوق لم يكتفِ بالصمود، بل واصل التوسع متجاوزًا حاجز التريليون دولار، معززًا دوره كمحرّك رئيسي لنمو الاقتصاد الرقمي.
وبحسب التقرير، يُتوقع أن ترتفع الإيرادات الإعلانية العالمية إلى 1.14 تريليون دولار في عام 2025، بنمو سنوي قدره 8.8% باستثناء الإعلانات السياسية الأمريكية، في مراجعة صعودية مقارنة بتقديرات منتصف العام البالغة 6%. كما يتوقع التقرير استمرار الزخم في 2026 بنمو إضافي يبلغ 7.1%، وبمتوسط نمو سنوي مركب يصل إلى 6.3% على مدى خمس سنوات، ما يشير إلى توسع هيكلي مدفوع بتحولات عميقة في القطاع.
ويتركز نمو الإنفاق الإعلاني في 15 سوقًا رئيسيًا، تتصدرها الولايات المتحدة بإيرادات متوقعة تبلغ 431.2 مليار دولار ونمو 12.5% في 2025، تليها الصين بإيرادات 216 مليار دولار ونمو 6.8%. وتشكل الولايات المتحدة والصين، إلى جانب المملكة المتحدة واليابان وألمانيا، أكبر خمسة أسواق إنفاقًا عالميًا. وفي المقابل، تُظهر الأسواق الناشئة معدلات نمو أقوى رغم صغر حجم الإنفاق؛ إذ تُعد البرازيل الأسرع نموًا بين هذه الأسواق بنسبة 16.1% لتصل إيراداتها إلى 26.8 مليار دولار، تليها الهند بنمو 9.2% إلى 20.7 مليار دولار.
ولأول مرة في تاريخ القطاع، يُتوقع أن تتجاوز إيرادات إعلانات التجارة الإلكترونية إجمالي إيرادات الإعلانات التلفزيونية في عام 2025، بإيرادات تصل إلى 178.2 مليار دولار، ما يعادل 15.6% من إجمالي الإيرادات العالمية. كما تشهد إعلانات التلفاز المتصل بالإنترنت نموًا متسارعًا، لتشكل 26.2% من عائدات الإعلانات التلفزيونية في 2025، وترتفع إلى 29.6% في 2026.
في المقابل، تواصل إعلانات التلفزيون التقليدي تراجعها، إذ انخفضت حصتها من العائدات العالمية إلى 14.6% هذا العام مقارنة بـ 15.8% في العام الماضي، رغم توقع وصول القيمة الإجمالية لإعلانات التلفزيون إلى 167.4 مليار دولار في 2025 و170.8 مليار دولار في 2026. كما تواجه إعلانات المجلات أعمق انخفاض، بتراجع 7.2% هذا العام إلى 15.6 مليار دولار، و10.7% العام المقبل إلى 14 مليار دولار، بينما يستقر الإنفاق على الراديو والبودكاست عند نحو 27.5 مليار دولار في 2025.
وأشار التقرير إلى أن محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي بدأت تعيد تشكيل سلوكيات البحث التقليدية، مع توقع نمو إعلانات البحث بنسبة 10.2% لتصل إلى 244.9 مليار دولار في 2025، على أن يتباطأ هذا النمو في السنوات اللاحقة. وتُعد الإعلانات الموجهة للمحتوى الفئة الأكبر بحصة 58% وإيرادات تبلغ 663.5 مليار دولار، فيما يبرز قطاع الألعاب كأسرع القنوات نموًا بنسبة 29.5% إلى 8.5 مليار دولار في 2025.
ولفت التقرير إلى استحداث فئة الذكاء بدلًا من البحث بصيغته التقليدية، وإدخال فئات توقعات جديدة تشمل الإعلانات داخل الألعاب، وشبكات الإعلام التابعة للخدمات المالية والسفر، في إقرار باتساع رقعة الجهات والمنصات العاملة في بيع الإعلانات عالميًا، وترسخ التحول البنيوي الذي يعيد رسم خريطة القطاع.
المصدر: أرقام
